阻挡电子阅读器迈向平民的3只拦路虎

    近日笔者路过坐落在中关村西北角的第三极书店想着进去看看，到了楼下才知道书店早已搬到旁边大厦的地下室。也不知道租金太贵，还是前来买书的朋友太少，但这一上一下不禁令人感到唏嘘。有了网络，谁还舍得花钱买书啊，况且国内的图书售价都贵的惊人。

    前不久国内市场终于推出了电子书阅读器，大家终于能在纸质图书与互联网之外认真地看会书了，却发现这电子书的价格高的离谱。时下在我国市场上销售的电子书中，汉王电纸书售价在1480元至3380元不等，iriver story定价为2249元，而方正电子书“文房”则高达4800元（三年3G上网套餐加前1万名三年免费下载畅销书)，堪比一款普通笔记本的售价。这电子书究竟是给谁准备的？各家厂商都承认中国拥有庞大的电子书市场，但这动辄就上千元的售价真的会逐渐普及化、平民化吗？然而不能普及化与平民化又哪里来的上千万的市场？目前，电子书市场在国内还没有显示出成熟的产业风貌，电子书市场的发展任重道远，要想完胜这项任务势必要先除掉这条道路上的拦路虎。

小小书房是另一个世界的你

    短期内E-ink屏幕垄断制约价格下调

    作为电子消费品不仅更新换代快同时不具有增值能力，售价高一定是阻碍其销售的重要原因，尤其在中国市场。说句不好听的实话，没有山寨就无法平民化。但如今现实的行业情况是，电子书所运用的E-ink屏幕完全被台湾元太公司所垄断，至于其他部分并无任何技术含量可言，CPU基本都是三星，系统是Win CE或者Linux。因此屏幕价格不降，电子书的价格就没有机会调整。

iriver story

    同时，E-ink的显示原理是专利技术，电子墨水是主要核心技术是化学技术，而不电子技术。屏幕的美国E-INK公司的CEO称一年之内不出推出新的E-INK显示技术，理由是“化学技术的发展没有想像的那么快”。因此可以想象如果想打破台湾元太在E-ink屏幕上的垄断，就需要完全不同于E-ink显示原理的技术。据了解，每块E-ink屏幕的价格都在70-80美元左右，因此在新的技术出现之前电子书的价格将不会有大幅调整。

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    电子书并不适合国人阅读习惯

    先来看一份09年9月的手机阅读调查，调查显示18-70岁国民“手机阅读”平均每天阅读时间为4.47分钟。“手机阅读”者中，低学历、中低收入者的使用数量，普遍要高于高学历、高收入的使用者数量；从城乡划分来看，农村中的手机阅读者的绝对量要高于城市。

    调查同时显示“网络阅读”主要场所是家中、学校或单位。“便利性”是人们选择数字阅读的主要原因，其中包括获取便利、方便信息检索、方便复制和分享。另外调查最后说明“收费少或者不收费”吸引一部分不习惯阅读的人使用某种数字阅读方式的原因之一。

汉王G3电纸书

    然而就目前电子书产品本身来看，电子书体积大不利于携带，同时并不能实现朋友之间的随意分享。另外就目前电子书的盈利模式来看，无论是产品本身的售价还是随后的内容服务，均不符合消费者希望的'收费少或者不收费”的习惯。另外调查显示的阅读人群分布也与电子书的定位不同，阅读人群中以低收入与农村人口占多数，与电子书最低千元的售价显然不匹配。

    另外，《30年中国人阅读心灵事》中《中国人阅读现状》一文章以深圳为例进行了调查，调查显示在阅读方式的选择上，大部分读者首选纸质阅读，其次才选择网络阅读，电子书阅读缺乏真实感。

    很多朋友即使并没有长久的阅读习惯，但对于纸质书籍的拥护同样强烈。印在纸上的油墨芳香，还有图书管理一阵一阵的书卷味，都是大家的回忆。想象一下在大学校园里碰到一个抱着牛津英汉字典的姑娘心动，还是见到一个拿电子书的妹妹兴奋？即使没有时间去阅读，很多人仍然习惯沉浸在满满一书柜带来的充实感中。

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    运营模式与版权问题尚不清晰

    前不久，全美最大实体零售书店Barnes and Noble也推出自己取名为Nook的电子书阅读器，Barnes and Noble目前共有777家书店，顾客可以拿着Nook进入书店与WiFi连线，在书店内完成查询、阅读以及购买等动作。同样具有雄厚服务支持的Amazon kindle已经推出了两年，支持9万多本图书下载，并且还可以直接下载电子报纸、杂志和博客并进行自动更新。但近日用户却因为不能通用图书格式等等问题担忧。

     然而目前国内电子书市场刚刚起步，尚不成熟，国内三大运营商的触角已经深入了这个市场。不管是联通还是移动或者是电信，3G无线上网的费用都是贵得吓人。在国内使用3G无线上网的朋友寥寥无几，要想在电子书中强制配套销售服务更是难上加难。方正“文房”电子书随书内置了中国移动TD卡，4800元的售价中包括了3年无线网络服务供用户下载方正图书库中的正版图书。维护正版的做法毋庸置疑，但如此高的价位并不能说服大众。

方正文房F360

    对于国内消费者来说版权一直是个模糊的概念，由于互联网的开放性、易复制性和易传播性使得电子书的知识产权和版权受到挑战，现在许多畅销书一上市，网络上的免费下载链接就随处可见。电子书厂商无法全面处理与各个出版社/个人的版权问题，而单一依靠出售产品本身并不能获得丰厚的利益。转而与移动等运营商合作最终只能造成产品成本的上升，售价同样难以下调。

    谷歌对电子书的方向定义为：“组织全世界的信息，让人们可以有更多机会阅读与取得书籍的信息”。然而从目前国内电子书市场来看，想要实现这样的目标首先需要打破电子阅读器产品本身的高售价，之后再通过提供丰富的内容服务来满足用户，其中需要处理的版权问题，运营问题还有很多。国内电子书市场刚刚起步，不能否认短期内市场会快速发展，但不解决来自价格、服务等方面的种种问题，以及山寨厂的进入，最终落得个夭折的下场也不是没有可能。